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OLが夢中!? ケータイコミックの凄い“仕掛け”

こんにちは、今日の一言はこれ!

人にはそれぞれに素晴らしい可能性がある。自分の力と若さを信じることだ。「自分次第でどうにでもなる」と、絶えず唱え続けることを忘れるな。アンドレ・ジイド(作家)

 【ビジネスの裏側】 同じ喫茶店に来店するたびに1番奥の席に座る甘いマスクの訳あり紳士。エロくていい加減なのに、なぜかときめいてしまうちょい悪オヤジの上司…。これらは実在する人物ではなく、携帯電話で購読できる漫画「ケータイコミック」の主人公たちだ。こうした恋愛系のケータイコミックが、20〜30代の女性を中心に人気を集めている。配信する企業が生み出した乙女心をくすぐるいくつもの“戦略”が功を奏しているようだ。その人気の秘密に迫ってみた。

 ■ケータイだから恥ずかしくない

 「書店で買うのは恥ずかしい漫画でも、携帯電話だと誰にも知られずにこっそりダウンロードできちゃうんですよね…」

 通勤中の電車で、ケータイコミックを愛読しているという20代のOL女性は、ほほを赤らめて打ち明ける。

 「紳士の特等席〜ミルクと砂糖で召し上がれ〜」

「いちばん長い夜をよろしく」

 ケータイコミックの有料配信事業などを行うNTT西日本の100%子会社「NTTソルマーレ」(大阪市中央区)の作品タイトルを見ると、確かに成人女性が書店で購入するにはちょっと勇気がいりそうなものが並ぶ。「照れくさいけど、読んでみたい…。好奇心にも似た秘めたる女性の気持ちに応えるのがケータイコミックなんです」と同社社員は力説する。

 同社が有料配信するケータイコミックは、読み切りから連載ものまで多岐にわたる。携帯電話からコミックの販売サイトにアクセスすると、1話あたり平均40円相当の手頃な価格で購入できる仕組みだ。

 ■月購入額10万円のツワモノも

 平成16年8月にコミック配信事業を開始してからの総ダウンロード数は今年8月現在で10億回を超えた。中には「月10万円分のコミックを購入するお客さまもいる」(同社関係者)という人気ぶりだ。

 今月からは、さまざまな職業の中年男性を主人公にした月刊恋愛系ケータイコミック集「オヤジズム」の有料配信も開始して注目を集めている。

 同社のコミック事業部では現在、50人以上の作家と契約して編集担当の社員らが独自のコミック作品を製作。編集担当の多くは女性社員で、作家と綿密に打ち合わせしながら創作活動を進めている。その課程からは、紙媒体の漫画とは一線を画した“こだわり”の数々が垣間見える。

 例えばストーリー設定。オヤジズムで連載中のコミック「終電なカ・ン・ケ・イ」は、帰りの電車でいつも居眠りしてしまうOLと起こしてくれる中年の男性駅員とのラブコメディー。「ありそうでありえない展開が重要。駅員という職業の身近さにリアリティーがあり完全なファンタジーじゃない所が、読者をキュンとさせるポイントなんです」(女性担当者)という。

 ■バイブ機能など演出にドキドキ

 さらに、通常の漫画ではまねできない“演出力”も魅力だ。ケータイコミックは、携帯電話の画面で閲覧しやすいように、原則、一コマごとにカットして表示される。

 その特徴を生かし、縦や横に自動で画面をスライドさせたり、機種によっては激しいシーンでバイブレーション機能が働くようにするなど、工夫が凝らされている。「小さなコマでも目が離せない仕掛けで、ドキドキ感が楽しめます」(広報担当者)と自信たっぷりだ。

 ところで、ケータイコミックにハマる人は、どんな層が多いのだろう。意外な答えが返ってきた。

 「実はケータイコミックの購入者の多くは、普段、漫画を読まないタイプが多い。いわゆるオタクじゃないんです」と、同社の西野文子・編集プロデューサー。「漫画を読む」行為ではなく、音楽をダウンロードするように携帯機能の1つとして楽しむユーザーが多いという。

 ここ数年で、ケータイコミックの有料配信事業の市場は大幅に拡大した。ただ同社によると、同市場の参入企業は国内で100社近くあり、「競合が激しい中、新しいことをやらないと生き残れない」(山田雅一・ソルマーレ編集部編集長)と競争環境は厳しい。生き残り策の一環として、近年は、海外でも有料配信を開始している。ケータイコミックは、世界の“乙女”たちもとりこにするかも!?(板東和正)


http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20111225-00000512-san-ent
※この記事の著作権は配信元に帰属します。


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